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从零食卡到奇趣蛋再到盲盒 披上互联网外衣就能成风口?

2019-11-03 12:05:46

文章被授权从公开号码:丁道师(身份证:丁道师)和作者:丁道师转移

电影《阿甘正传》有一句经典台词:“生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一盒是什么味道。”

目前,中国有一股“盲盒之风”,无数想探索“下一块巧克力”的年轻男女已经成为它的粉丝,无法停止。

你玩盲箱吗?你提取隐藏的钱了吗?你卖你的盲盒吗?我要买它。关于盲箱的话题一个接一个地出现,并且正在成为年轻人的一种生活方式。过去一周,百度盲盒指数稳定在7000左右,超过了网吧、密室逃脱、ktv等年轻人的新消费关键词。

从心理学角度来看,不确定的刺激会强化重复的决策。这是因为时代越是焦虑,人们就越不愿意陷入怀疑和不确定之中,总是想立即做出决定。人们越是困惑和紧张,他们就越想尽快摆脱疑虑。盲盒的流行在某种程度上是对人性的有针对性的利用。

事实上,盲盒的本质并不是一个全新的产品。我们年轻时买的方便面要找的水虎卡,以及几年前流行的有趣的鸡蛋,实际上是类似盲盒的产品。这些产品的核心原则是相同的,但表现形式不同。

然而,与以前的几种产品形式相比,只有这一波盲箱真正吸引了资本行业的兴趣和更多的关注。造成这种情况的核心原因在于,盲箱是基于互联网附加的概念,嫁接在互联网平台上,并转化为互联网出口上的产品。所以,从零食卡到有趣的鸡蛋到盲盒,上网真的会有所不同吗?

在过去的两天里,我接受了中国产经新闻的采访,并就盲箱引发的热点话题谈了我的一些观点和看法。我今天分享它们。

1.为什么盲盒受欢迎,它们会着火吗?

盲箱就像买彩票一样。事物越不确定,就越能激发人们的消费欲望。今年,经济下行压力增加了年轻人的焦虑。在这种情况下,需要这种新方法来释放压力和释放内部不确定性。

当然,不可否认,盲箱的流行是由投机者和资本推动的。大量黄牛进入了市场,加入了炒作的力量,逐渐将盲箱变成了类似于限量运动鞋的金融产品。

2.制造盲盒有一些成功的企业或产品案例,如泡泡马特公司(Bubble Matt Company)。他们有什么共同的成功吗?

一般来说,只有当互联网产业成为独角兽时,才算成功,即估计价值10亿美元。然而,很明显,目前这个行业还没有估计价值10亿美元的公司。

因此,只能说泡泡马特是市场上独一无二的企业。它不能说是成功的代表。我认为这个行业不可能有十亿美元的独角兽级企业,因为行业门槛太低,再现性太强,没有竞争壁垒。此外,盲箱不是一个严格的要求,它不具有持久流行的特点。

3.还有一些制造盲箱的企业,如紫禁城的瑞星和文创,也收到了一定的效果。盲箱会成为出风口吗?

无论是故宫的文学创作还是瑞星,制作盲盒只是一种营销策略,而不是其经营的核心策略。

尽管盲箱在短时间内引爆了媒体和资本的高点,但这个行业永远也不可能成为风口浪尖,即使它带有互联网的标签和概念。因为盲盒产品与我们的日常生活、工作和生产没有什么关系,它们注定会死于上瘾和火灾。我们可以把盲箱想象成一场突如其来的龙卷风,但它不会成为猪升入天堂的通风口。

4.未来,可能会有大量的玩家和企业进入市场。我们应该注意什么?

在我看来,真正想做职业的企业不会加入这个行业,这并不重要。这个阶段的产品不能长时间开发。由于它不能长时间发展,如果大量企业进入,大部分投资将被浪费。

当然,基于人们对不确定性的兴趣而探索的服务总是可以存在的,因为人性几乎是不变的。从水湖小吃卡到有趣的鸡蛋,再到现在的盲盒,某种形式的产品可能会被淘汰,但坚持这种模式的产品会以不同的形式出现并继续成长。

5.资本炒作盲箱的动机是什么?

《资本论》大肆宣传盲箱的概念,并以同样的方式分享自行车和充电宝。例如,如果资本将一个1000万元的项目炒作到1亿元,他的资产在下一轮已经扩张了很多次,不管他是兑现还是继续增持股票。这是他的推测逻辑。

当然,从目前该行业的发展来看,大部分资本将落在新一轮资本流入前的第一批产品上。如今,盲箱正演变成一种金融产品,这是一个危险的信号,对我们的进入者和资本尤其谨慎。

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