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硬件公司苹果挑战娱乐业,迪士尼亚马逊哪容易最优选?

2019-11-16 10:14:36

流媒体正在迅猛发展。最近,苹果公司在11月宣布推出苹果电视+后,迪士尼CEO罗伯特·艾格(robert a.iger)选择在苹果电视+和迪士尼+之间离开苹果董事会。

北京时间2019年9月11日,苹果公司在苹果秋季年会上表示,苹果电视+服务将于11月1日推出,会员费仅为每月4.99美元,将在100多个国家推出。对于流媒体成员来说,这个价格已经相当便宜了。据悉,苹果电视+上线11天后,迪士尼下一家电脑公司的流媒体将很快上线,涵盖所有迪士尼系列、漫威系列、星球大战系列、皮克斯系列动画和国家地理节目。订阅费高于苹果每月7美元。

虽然视频成员本身的价格已经很低,但任何曾经认为苹果会有另一次机会并宣布将购买苹果最新的iphone、ipod、mac或其他硬件产品的人,将获得一个为期一年的免费苹果电视视频成员。我们应该知道,苹果的硬件产品在世界上已经安装了超过14亿台设备。基于苹果硬件的巨大覆盖面,它无疑会增加果粉的粘性,并有助于培养新用户。

苹果公司长期分析师兼loup ventures投资合伙人吉恩·蒙斯特(Gene munster)告诉我们:“这是一个非常大的市场,足以推动苹果公司进入新一轮增长。”

事实上,在2019年3月苹果产品发布会上,苹果宣布将向新闻和娱乐订阅服务屈服。这家科技巨头已经与《华尔街日报》等出版商签署了新闻订阅服务合同。同时,它聘请了奥普拉·温弗瑞(oprah winfrey)等顶尖影视人才为即将到来的视频平台提供高质量的节目内容,该平台也可能与hbo等媒体公司合作,播放后者的电影和电视节目。

随着iphone销量的下降,苹果悄悄积累了大量其他业务,包括手机应用、电影、游戏、音乐、苹果关怀、icloud订阅和苹果付费。据国外媒体报道,这些服务在过去四个季度给苹果带来了近400亿美元的收入。即将推出的新闻和视频服务将进一步扩大这一收入。

消费电子产品制造商苹果为什么要触摸流媒体蛋糕?也许今天硬件越来越难卖了。只有用硬件和软件,我们才能找到新的突破点。Box创始人艾伦·利维(Aaron Levy)曾在2014年的推文中表示:“基于现有运营商的市场来确定颠覆性创新者的市场规模,就像基于1910年的奉承者数量来确定汽车行业的市场规模一样。

例如,亚马逊最初被称为亚马逊图书(Amazon Book),被定位为“地球上最大的书店”。如今,亚马逊主导着图书销售行业,但由于强劲的市场扩张,图书销售额不到亚马逊总销售额的7%。类似地,例如,在2017年第一季度,苹果出售个人电脑创造了72亿美元的收入,这是该公司自成立以来一直占据主导地位的一个领域。然而,在同一个财政季度,苹果的总收入达到784亿美元,这意味着苹果的原始市场只占其销售额的不到10%。

以上例子证明,在发展过程中,巨人公司原有的核心业务肯定会被颠覆、分裂或逐渐转移。自从苹果公司在2007年推出第一部苹果手机以来,苹果经历了一个辉煌和灰暗的时期。在手机市场,三星和华为无疑已经成为iphone最大的竞争对手。信号问题、5g的缺乏和产品创新的不足使得iphone市场分崩离析。如今,苹果正在发送流媒体,这似乎既是对现有业务的保护,也是对缺乏信心的祝福。毕竟,鸡蛋不能放在同一个篮子里。

说到苹果和迪斯尼的起源,它必须从乔布斯时代开始,乔布斯是苹果的头号灵魂。乔布斯于1976年创立苹果公司,并于1985年离开苹果公司,与斯卡利展开权力斗争。离开苹果后,他创办了下一家电脑公司。与此同时,乔布斯还收购了濒临破产的皮克斯,并制作了《汽车》、《海底总动员》和《玩具总动员》等动画经典作品可以说,皮克斯开创了3d动画电影的时代,帮助迪士尼摆脱了破产危机。

截至今年3月,苹果在新产品发布会上表示,苹果电视+计划投资10亿美元(约合人民币70.75亿元)开发20款自制内容。六个月后,这个数字上升到60亿美元(约合人民币424.5亿元)。飙升的预算一方面反映了苹果对流媒体预算投资的误判,另一方面也显示了苹果进军流媒体的坚定决心。

苹果毕竟是全球市值第二大公司,迪士尼不会忘记这一危险。几天前,据国外媒体报道,首席执行官罗伯特·艾格(robert a.iger)在其最新自传中写了一段话。老鹰认为,如果苹果联合创始人乔布斯还活着,乔布斯将讨论迪士尼和苹果是否应该合并,或者两家公司是否已经合并。这些词有一种意思,曾经大海很难容纳水。

图片来源:财富

事实上,科技巨头收购媒体巨头并非史无前例。索尼已经收购了哥伦比亚和米高梅。乔布斯收购濒临破产的皮克斯,也可能被科技巨头视为对媒体巨头的完美收购。

早在2006年,迪斯尼就收购了皮克斯,另一家乔布斯所有的公司。早些时候,乔布斯离开苹果,偶然赢得皮克斯,创立了下一家电脑公司。乔布斯也是通过这笔交易进入迪士尼董事会的。后来,老鹰在2011年加入苹果董事会。当时,苹果仍然完全专注于电脑、智能手机和平板电脑。

近年来,随着iphone销量的下降,苹果开始转向娱乐业。在2019年9月11日苹果秋季大会上,苹果宣布正式推出苹果电视+(这意味着成为迪士尼的强大竞争对手,迪士尼是一个著名的影视媒体内容)。此后不久,鹰辞去了苹果董事会的职务,称苹果目前正在发展其电影和电视业务,这使得他在苹果董事会的工作更加困难。

老鹰在今年4月的一次采访中表示,每当苹果董事会开始讨论流媒体服务时,他都会悄悄地走出会议室,但这种情况相对较少,因为董事会通常只专注于苹果的主要业务。然而,从那时起,情况发生了变化。流媒体服务已经成为董事会的一个常规话题。老鹰已经逐渐接受并习惯了。

流媒体视频游戏有望成为互联网巨头之间的一场战斗。这个领域有数十亿美元的市场规模,这表明未来的行业发展迅速。这不仅仅是一个游戏。目前,游戏和电子体育产业正在蓬勃发展。根据游戏和电子运动情报分析公司newzoo的预测,到2021年,手机游戏将成为一个价值1000亿美元的行业。

根据2019年皮尤报告,据估计,全球有超过50亿人拥有手机,其中一半以上拥有联网智能手机。这种情况极大地改变了媒体的消费方式。现在流媒体是大势所趋。电影和电视曾经局限于大型固定屏幕,现在可以通过云推到人们的眼前。频率旅游制造商正在努力挖掘流媒体的无限潜力,竞争的焦点是看谁能在这方面领先。

有些人通常认为国内视频网站的竞争与网飞的想法相同,从版权燃烧开始,并随着时间的推移开始制作原创戏剧。国内视频网站花了很多钱制作自己的原创电视剧,然后vip付费会员的“薅羊毛”就像网飞一样。内容类别还包括戏剧、电影、纪录片、脱口秀、真人秀、儿童节目等。

其中一个必须提及的是《纸牌屋》,它将网飞确立为一个行业参与者。网飞通过大数据证实了观众的偏好,并于2011年3月与团队达成直接协议,投资1亿美元拍摄至少26集《纸牌屋》。当它播出13年后,网飞没有按照常规播放,而是一次把第一季的13集全部放在网上。2013年,网飞全球订户净增约1100万。

原创性在一定程度上帮助网飞摆脱了内容限制,从源头上获得了主动权。然而,在新旧对手拥挤的环境中,网飞的生存并不容易。

亚马逊凭借自身的生态优势,利用其在电子商务中的主导地位和消费者对快速分销服务的需求,已将其纳入更广泛的年度订阅计划。

从20世纪到21世纪,就连苹果和迪士尼这两家看似不相关的公司,在流媒体掌权的时候也成了竞争对手。作为一家老牌影视传媒公司,迪士尼不仅面临着来自网飞和亚马逊的竞争,这两家公司也是老牌影视传媒公司,而且还担心受到苹果的夹击,后者是从后面来的。可以想象,流媒体对于任何想成为最受欢迎的人来说都不容易。

回到苹果,根据苹果2019年第三季度的财务报告,iphone收入首次低于50%,服务将是增长最快的领域,包括付费服务,如icloud storage和苹果音乐。2017年,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)设定了这样一个目标:到2020年将服务业务收入翻一番,达到500亿美元。2018财年,服务业务为苹果创造了397.5亿美元,这意味着苹果有望超过其目标。分析师表示,苹果电视+可能在未来五年内超过1亿用户,成为网飞和亚马逊的主要挑战者。

值得一提的是,在苹果公司在2019年苹果秋季大会上宣布苹果公司的视频会员费略低于迪士尼公司后的同一天,迪士尼公司股价下跌。在内容方面,为了赶上迪士尼,苹果早在2018年就已经花了数十亿美元制作自己的原创节目。

天下没有新的东西。流媒体争议迟早会到来,但它已经来了。

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