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从“积分驱动”到“内容驱动”趣头条持续强化内容生态建设

2019-11-25 12:45:42

温/纣王汀

有趣的头条新闻是升级内容驱动的引擎。

最近,为了增加对高质量内容创作者的支持,有趣的头条新闻(Fun Toples)正式推出了“云农业计划。有趣的头条新闻称,该平台将向高质量的内容创作者倾斜,以帮助管理粉丝,并构建一个内容更丰富的平台。

作为新兴市场崛起的综合信息平台,《趣味头条》打破了业内关于流动红利在27个月内见底的断言,不仅让互联网沉入市场的力量得到重新审视,也开启了互联网沉入的时代。

然而,在阿里、京东等巨人相继沉没的同时,“向上”也成为沉没独角兽的新命题,如《趣味标题》、《多多》、《今日标题》,这意味着趣味标题发展内容生态势在必行。

事实上,受点数启发的“在线盈利”模式已经迅速积累了1亿多用户,但在可持续性和新用户进一步扩张的压力下,平台也需要挖掘新的动力。有许多迹象表明,有趣的标题不断增加内容的布局。

宣布“云耕计划”

从这一云农业计划的内容来看,一方面,趣味标题(Fun Nobles)将全面升级内容中心,建立新的内容动力点,专注于在用户关注的“轻松有趣”内容领域长期支持和培育优秀创作者,逐步形成壁垒,增强行业影响力。另一方面,它优化了内容团队的组织结构,并将重点加强内容审查。第三个方面是有趣的标题(Fun Nobles)将使用创新机制来引导创作者和用户产生更多的互动和收入,刺激内容再创造的良性循环,并帮助创作者创造个人品牌价值。

有趣的头条新闻说,该公司现在在天津增加了一个内容审查小组。其中,一批在北京内容团队中具有编辑能力和经验的人已经被调到天津公司,并继续加强趣味标题的内容审查能力。到目前为止,天津和芜湖的内容审查团队已经超过1000人。

同时,有趣的标题将根据作者的操作筛选出高质量的创作者进行支持,进一步加强流量支持,优化风机管理功能。例如,趣味标题将结合热点或节日,共同创作者将制作定制内容,并与趣味标题官员进行微观互动,以获得更多用户关注。

内容平台的基础在于高质量的创意。可以看出,《趣味头条》的“云农业计划”的推出,旨在通过知名知识产权作者的长期关键支持和孵化,形成壁垒,增强行业影响力。这也意味着趣味标题正从“点驱动”发展到“内容驱动”的成熟平台。

不可否认的是,2016年推出的有趣头条凭借“净利润”模式的内容信息,通过“积分运行机制”成功进入下沉市场,获得了大量用户,并成功实现了纳斯达克上市。《趣味头条》上市时,第三方数据显示,截至2018年8月,已安装的应用程序用户总数为1.81亿,平均每月寿命为6200万,平均每日寿命为2100万。

然而,自2019年以来,该行业的一个明显变化是,陷入低迷的市场中的所有参与者,包括那些奋力拼搏、登上有趣头条的人,都面临着用户增长缓慢的局面。《娱乐头条》今年第二季度发布的最新财务报告显示,该平台在统计期间拥有3870万每日活跃用户和1.19亿每月活跃用户。

在业界,作为一个移动信息平台,内容仍然是有趣的头条新闻的商业核心。从短期来看,内容生态可能不会直接转化为商业价值和数据成果,但从长期战略角度来看,内容驱动力是趣味标题发展的核心。

从“整体驱动”到“内容驱动”

“对于内容产品来说,占领新兴市场意味着走上一条渐进的快车道,”娱乐头条的董事长兼首席执行官谭思亮此前表示,娱乐头条应该满足用户对高质量内容的需求,并“在快车道上慢慢走”。

在云农业计划推出之前,有趣的头条新闻从去年开始陆续推出了“合作伙伴计划”、“放心计划”和“快车道计划”。通过寻找内容合作伙伴、专业组织和权威专家,有趣的头条新闻向所有高质量作者开放了合同签署计划,提供了有保证的激励措施和优先试用积分双向流通系统的权利。

当时,三大计划与高质量作者签订了合同,作为趣味横幅平台高质量内容的贡献者,该平台还将为创作者提供每月高达3万元的保证收入。从有趣的标题中披露的数据来看,该计划取得了良好的效果。到目前为止,已有100多万家自助媒体进入这个有趣的标题平台,比去年增加了近70%,还有1500多家合作媒体,几乎是去年年底的三倍。

有趣的头条新闻称,随着“快车道系列签约计划”的登陆,有趣的头条新闻在“快车道计划”中签署了洋葱视频、同伴旅行、军事和军事子机、国家人文和历史等主要机构,基本涵盖了各个领域的主要作者。另一方面,“合作伙伴计划”吸引了近10,000名跨平台作者报名参加,创造了“新疆李奶奶”、“潮州山哥”、“路易前巍子”等网络名人。然而,随着“放心观看计划”的到来,2018年主要健康相关信息的标题阅读量超过了173亿。

“从数据可以看出,娱乐头条的用户更喜欢分享和收集健康信息。同时,母亲、婴儿和美味的食物也是人们关注的内容类别。因此,《趣味头条》这次推出了“云农业计划”,重点关注用户密切关注的领域,挖掘更多本土高质量创作者,“趣味头条”说。

值得注意的是,截至今年第二季度末,趣味标题(Fun Headline)每日用户的点击率已经连续三个季度下降,与去年同期相比下降了40.6%,与今年第一季度相比下降了25.8%。

与此同时,有趣标题上的每日活动增加了207.6%,每日用户的平均每日使用时间也同比增加了27.5%。

这意味着获取用户和提高粘性的兴趣标题不再依赖于积分的激励,而是利用平台自身的吸引力来促进数据的增长。

谭思亮在今年第二季度财务报告分析会上表示,今年下半年,将继续推进趣味头条的快速增长,巩固和巩固邓氏美蓉小说的市场领先地位,稳步推进内容生态建设。通过提升组织能力和增加人才密度,公司将进一步增强核心竞争力,力争到2019年底实现5000-6000万人的日常生活目标。

资料来源:时代财经

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